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金众如何服众

悦幕中国电影观察 2019-05-06 21:00:00 阅 读 : 7315 点 赞 : 419



一个奖项的“专业”,究竟应该用什么样的标准来衡量?

青年创作者崛起、青年观众成为主力,如何才能有效的将两端嫁接在一起?

单一评奖机制的环境下,如何才能形成“特色”?


文/庞宏波


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专业。

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这是任何一个奖项设立,都渴望的目标。

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2018年4月15日,第37届香港电影金像奖颁奖典礼在香港文化中心大剧院举行。当杨蓉莲走上台时,全场起立鼓掌。特意回到香港给她颁奖的成龙,给了她一个拥抱。

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茶水莲姐杨蓉莲,在这一刻拿到了香港电影金像奖专业精神奖。一个在片尾字幕都没有的工种,成为了金像奖颁奖典礼最荣耀的时刻。而这样的时刻,可能就是金像奖成为专业的原因所在。

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2019年5月4日,青年日。

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First青年影展在北京发布,而金众电影青年日也在4天内制造了1.3亿的微博话题阅读,朋友圈被连连刷屏。两项都是属于“青年”,两项也都体现出了极强的生命力。

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不过相比“First系”导演成为中国电影产业的宠儿,金众电影青年日可能更为“年青”。这个“年青”不只是因为今年是第一次举办,更是因为“金众电影青年”是对“年青”创作态度的鼓励和褒奖。

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在奖项林立的当下,几乎所有人都对新生的奖项开始麻木。而想要服众,奖项的评选就不能仅仅局限于获奖者和颁奖者的行业地位,通过个人名气来树立所谓的公信力。

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金众如何服众,这个问题的背后其实也是国内诸多电影奖项背后,何为专业、如何专业的发问。

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专业奖


专业。



这是任何一个奖项设立的最低标准,也是一个奖项的最高要求。前一个“专业”是自行设立的规则,后一个“专业”是外在评价的回音。

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就在全球电影内容同质化、渠道放映同质化的同时,奖项评选也同质化。之所以同质化,是大量没有独特评选机制的奖项开始涌现,利用个人公信力的号召形成声量,久而久之“奖”的意义就开始式微。

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什么样的评奖机制是具有说服力的,自然也是一个奖项设立的出发点和落脚点。大众和专业,往往是一个奖项设立中无法兼容的。大众意味着普世审美,专业意味着精英审美,对于一个奖项来说,这两者之间很难产生必然联系。

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不过金众奖,所渴望的就是“兼容”。在奖项的设立上分为数据类和专业类两大奖项。

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数据类奖项又分为最卖座电影和最受欢迎电影两个大的分支,最卖座电影是选取七大类型片的票房第一,最受欢迎电影则以猫眼评分为标准,糅合淘票票、豆瓣、时光网、毒舌平台的评分,选取口碑第一的影片。

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数据,很显然在传统的电影评奖中一直被“忽视”。但实际上,观众数据本身就是最好的“专业”,这恰恰是金众奖差异化的原因所在。金众奖的主办方是猫眼娱乐和华扬联众,所以在奖项的评选机制上,充分发挥猫眼的数据优势,以数据+专业来评选最终的奖项。

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从上一年度正月十六至下一年度正月十五的完整农历年中,华语电影市场公映过的电影,是金众奖的选择范围。而票房的高低,是观众购票的直接体现,猫眼评分,又是观众购票后才可以评价的直接体现。

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从选择范围上,大众和专业并不矛盾。

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而除了数据类大奖,金众奖还邀请了50人的评委团,从导演、编剧、制片、演员、摄影、音乐等视角,评选出不同类别的专业奖。其中,细分领域评审的意见占据了更大的比重。

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但金众奖最特别但也最体现奖格的可能恰恰是特别关注奖。例如以53万人口658万票房,创造年度电影票房550%增幅的平遥成为了年度电影城市,国内似乎还从来没有鼓励以城市为单位的奖项;再例如全世界对于“喜剧”的专业忽视,导致喜剧演员很难在奖项设立中有所斩获,而金众奖特设了“年度喜剧人”,这同样是国内电影行业的首个喜剧类奖项。



观众购票为评奖基础,在数据和专业类分设,从人到电影再到产业、生态,本身以鼓励为核心的金众奖,在打破常规的情况下,尽全力来追求专业。

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2

青年奖


青年日。



在五四当天,金众奖瞄准的就是“青年”。目前,华语电影市场对于青年的关注达到了前所未有的高度,这和世界电影青黄不接的整体景象形成了一定的差别。

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青年电影人的崛起,成为了电影市场的重要支柱。而为了抓住青年这一命脉,青年创作者在资金和资源上得到的援助和倾斜,已经有了很大的改观。在这个背后,是整个产业对于青年的努力挖掘,从First到青葱,从腾讯影业的NEXT IDEA到万达的菁英+,扶持计划的林立来不断的放大挖掘青年。

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金众奖的评选范围,某种程度上“锁定”了可以获奖的青年创作者。除了文牧野、郭帆这样的新人导演屡创票房记录、拿下各种奖项外,沈腾、黄渤、吴京以及徐峥等人此次的获奖更有“青年”精神的意味。

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严格意义的划分,很多优秀获奖者当属中国电影的中生代,但在金众奖这样一个更多鼓励青年创作者的奖项中获奖,某种意义上是一种“精神获奖”。沈腾、黄渤、吴京都是“百亿男演员”,青年时期在各行各业饱经历练,沈腾从话剧行业“跨界”电影,才一炮而红;黄渤转战多个行业,才在电影行业站稳脚跟;吴京从“打星”出发,最终凭借导演立名。



青年奖的本身,不再是完全对于青年的推崇,而是对于“青年精神”的褒奖。

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在如今这个后600亿的中国市场,90后早就成为了观影主力。年轻创作者崛起的背后,是年轻观影人群的聚集。而在褒奖和鼓励青年创作者的同时,金众奖对于“年轻观众”的关照,在以往传统的电影奖项中也是从未有过的。

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除了奖项设置,设立了猫眼观众评分和公映票房两大“硬标准”外,金众奖还通过微博和互动问答的方式来推进整个颁奖流程。

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除了对青年创作者“上游”的鼓励,对青年观众群体“下游”的关怀和嫁接,某种程度上一并构成了金众奖对于年轻的电影产业生态的关注。

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3

生态奖


互联网化。



在全球电影市场里,国内电影市场最大的一个标签就是“互联网化”,而且是远高于好莱坞的互联网化。

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从2012年网购电影票出现以来,2018年国内电影市场的网购票占比是84.5%。而从功能不断多元的网购票开始,线上的互联网营销以及整个市场的互联网大数据分析,都构成了国内电影市场高度互联网化的基因。

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传统的电影奖项评选,从来都是线下的。线下的评奖、线下的颁奖,颁奖本身带有了极强的“仪式感”。但对于一个新生的奖项来说,突围的关键是什么?

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除了设立更“新”的奖项,某种程度上如今高度同质化的奖项设立已经很难再让评奖更有新意。但对于国内电影市场来说,本身的高度互联网化是一个尚未完全被开发和利用的“特色”。

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为了更为贴近年轻观影人群对于互联网社交的依赖,金众奖的颁奖过程全程在新浪微博进行,线上发布奖项。而数量庞大的“奖项发布人联盟”除了传统的导演、编剧、制片人、演员外,还有@谷阿莫、@烦烦电影、@我叫王村村等千万粉丝级KOL发布奖项。



从创作者到影评人再到普通观众,集体通过线上微博的方式来颁奖,这本身就算是对国内电影市场高度互联网化的一种利用。

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金众奖的主办方是华扬联众和猫眼娱乐,前者是一家上市的信息技术服务公司,后者是今年刚刚在港上市的互联网娱乐平台。如今,在线票务平台起家的猫眼已经不再仅仅是“购票服务商”,而是渴望通过强社交的方式来触及产业链。

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在线票务平台在完成了中国电影市场最重要的“用户拉新”阶段之后,不得不重新去审视自身的发展属性,从而规划本身的发展路径。从2017年开始,电影市场的内容调整已经非常明显,而在内容调整的背后是中国电影市场进一步加速互联网化。

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除了短视频为主的新媒介对于情绪共鸣的新需求外,不可否认的是在线票务平台在互联网宣发上所做出的努力。通过大数据分析对于用户情感共鸣点的捕捉,某种程度上推动了互联网口碑中心制的建立。

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上市之后的猫眼,更加坚定了全产业链路径的发展方向。这对于一个从“下游”反哺“上游”的公司来说,除了原有的数据优势、渠道优势外,最需要的是资源优势。

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主办金众奖,某种程度上也是猫眼充分“上游”,渴望同优质创作者更近的同时连接电影市场主力受众的一个尝试。

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由互联网在线票务平台参与主办,通过大数据分析结合市场表现和专业评审来参与评奖,通过线上发奖的方式来鼓励年轻创作者的同时,更有效的触动年轻受众,这也是中国电影市场特有的互联网化生态的一次集体联动。

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在本月中旬,金众组委会还会发布《金众电影白皮书》。除了评委语辑外,还有行业数据的复盘和点评。从大众的偏好和方式出发,通过数据和评审来回归到大众本身,这起码是金众奖为了服众,迈出的第一步。

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