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华人文化获颁院线牌照,全产业链巨头集体入局洗牌影院终端?

悦幕中国电影观察 2019-05-07 21:20:02 阅 读 : 15377 点 赞 : 1120



继博纳后,华人文化也拿到了院线牌照,未来将协同CMC夯实头部内容为核心的电影全产业链模式。


编辑/庞宏波


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国内领先的传媒娱乐综合产业集团华人文化集团公司(CMC Inc.)宣布日前已获得国家电影局颁发的跨省电影院线牌照,成为关闭3年之久的院线牌照再次向市场开放后较早的受益人之一。

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华人文化将以旗下知名影城品牌UME影院系统为基础,协同CMC以头部内容为核心的电影全产业链中的开发、制作、国内国际发行等优质资源,深入强化精品院线实力,同时反哺夯实内容开发和发行等环节优势。

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2020年8万块的“大目标”,

是压力也是动力


中国已成为除北美外世界第二大电影市场,银幕数全球第一,每年观影人次仍在不断增加。

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?2018年12月, 国家电影局发布《关于加快电影院建设 促进电影市场繁荣发展的意见》,鼓励并吸引更多综合实力领先的影院品牌参与行业整体的战略提升,并计划把全国加入城市电影院线的电影院银幕总数从目前的近6万块增加到2020年的8万块以上。

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关闭3年之久的院线牌照再次开放申请,华人文化成为率先获批牌照的公司之一。这也符合4号文件的“初衷”,目的是整合院线市场,那么具有全产业链优势的巨头显然具有更高效整合的能力。

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北京UME华星店外景


根据数据显示,2018年影院票房前十名的影院主要集中在北京、上海、广州3个城市,票房前50名的影院也主要集中在一二线大城市。这也是为何会出现2020年银幕达8万块的“必要条件”。

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今年4月,国家发改委印发的《2019年新型城镇化建设重点任务》指出,将取消对常住人口小于100万的中小城市的落户限制,城区常住人口在300-500万的将全面放开放宽落户条件,超大特大城市1000万以上的将大幅增加落户规模??凸鄱?,以上政策引导都将助力四五线城市观影人口的增加。


UME VIP厅

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的确,四五线城市的人口空间给予了一年增长一万块的“物理信心”。但是过快在四五线下沉的传统院线已经爆发了集体?;?。单纯的靠影院下沉,已经无法满足市场需求。

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加速下沉所带来的弊端,在影市低谷体现的极为明显。而在一二线城市,由于新建影院较多,导致相互竞争加剧。

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这就需要合理的选址和更有效的运营以及未来优质内容和下游终端的深度合作,充分释放四五线城市的观影人口空间。

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目前,重庆已有14家UME影院,在当地影投排名位列第二。未来,华人文化/UME院线将以重庆为中心的成熟区域向周边城市辐射下沉,进行影院投资经营。这也响应了“4号文件”对于向中西部地区、发展不平衡地区进行投资的号召。很显然,院线发展提出的新需求对于全产业链布局的公司来说,更有利。

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UME的“扩圈布局”


UME是英文“Ultimate Movie Experience”的缩写,意为“非凡·电影·体验”, 2002年创立时开启了中国多厅高端影城的新纪元。

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此后10多年间,在技术设备、观影体验、服务水准等方面屡创行业之先,是上海国际电影节等国际电影盛事的重要合作伙伴,其中,UME旗下的上海新天地影城更让众多国际国内一线明星和电影人留下荣光与印记,上海新天地UME影城被誉为国内最富有电影文化气息的影城之一,也见证了上海乃至中国电影业十多年来奇迹般的成长。


上海UME新天地店内景


2017年华人文化集团公司(CMC Inc.)全资收购UME影城,完成了自身电影产业链闭环系统的搭建。截至目前,UME在全国25个城市核心区域投资并运营53家高端影城,2018年票房收入8亿、整体收益近10亿、观众数2200万,因其运营效率、以及优质的观影体验成为国内知名的精品连锁影城品牌。

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华人文化电影院线/UME总经理孙莹表示:“未来我们将持续打造精品影院,通过统一品牌、统一规范的精细化管理等手段来提升观影体验,并寻求院线、影院核心商业利益的新空间,在优势区域下沉的基础上逐步向周边地区探索,同时联动华人文化电影全产业链和泛文娱优质内容资源寻求突破发展?!?/span>

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上海UME新天地店彩虹厅


华人文化/UME院线除了对现有影院进行提升、老旧门店进行升级改造之外,陆续在全国增设了新开影城,去年已经新开8家影城,今年则已新开2家,而未来的其他新店也在持续计划中。目前,其院线旗下所有影城都是直营,但在院线成立后也将逐步开放对外加盟,并通过轻资产管理模式,在扩大规模的同时提升观众的观影体验品质,以及运营效率和品牌影响力。

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华人文化的全产业链“算盘”


华人文化集团公司(CMC Inc.)董事长、CEO黎瑞刚表示:“影院是电影工业中最基础也离观众最近的一端,我们相信不断升级的电影及影院技术、新一代观影人群带来的以空间重构为驱动的新消费模式、以及国内影院渗透率的巨大缺口,意味着这个行业本身的价值提升仍将创造持续可观的市场机会。同时,近年来,华人文化积极创新摸索中国电影的工业化流程打造,我们希望抓住这个机会,深入参与到中国电影的新一轮产业化提升进程中?!?/span>

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UME 手模墙


2018年最后一天,新上任的华人文化电影院线/UME副总经理周济接受了悦幕采访。

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在最为关心的申请院线牌照上,周济极为肯定?!拔颐窍衷谝丫诘谝皇奔浣袈嗝芄牡钠舳?,肯定会组建自己的院线。这也是当时华人文化为什么积极布局影院终端市场,收购UME的重要原因。这是大策略里很重要的一块,目的是全产业链的全打通?!?/span>

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UME激光厅


除了影院核心业务之外,华人文化/UME将探索把影院作为线下泛娱乐消费场景入口,进行观众/用户数据挖掘,影文化培育开拓,以及和华人文化体系内的音乐剧、音乐节、时尚节展、室内小型主题娱乐等联动开拓场景化娱乐消费新体验?;宋幕逑得磕晗蚴谐」┯С「骼嘌莩?、演唱会、音乐剧、音乐节、体育赛事、节展、活动等线下娱乐产品,在联动全产业链当中的制作、发行等优势资源的同时,寻求与泛文娱优质内容资源的协同突破发展。

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毫无疑问,如今市场的发展现状更像是一个拐点,对于更渴望在未来市场深度触及的全产业链巨头来说,当下显然是一个更好的机会。



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