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光线“烧钱”的动画之路,2019能否转忧为喜?

悦幕中国电影观察 2019-05-08 21:30:00 阅 读 : 6406 点 赞 : 360


在经历了动画电影票房整体下滑之后,先后探索动漫盈利模式、布局实景娱乐的光线传媒,在多个长线动画项目正在运作的同时,能否在2018年主营业务亏损之后,在今年扭转局面?


文/观沧海


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经历了去年那场席卷市场的寒冬,国内大多数影视公司的财报数据似乎都不太好看。

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据2018年报显示,自2011年以来,光线首度出现了主营业务亏损。作为国内目前对动漫领域布局最多、最为深远的影视公司,并在2015年成立彩条屋的光线传媒,尽管此前有《大圣归来》《大鱼海棠》的成功经验背书,但在去年似乎也明显受到了“影视寒冬”的影响。

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光线传媒前后投资了20余家动漫公司,但显然,这些动漫产业链上下游公司,并没有在2018年给光线带来足够可观的财务数据。彩条屋总裁易巧此前曾表示,由于其投资的动画公司都还处于早期阶段,“并没有给他们增加盈利压力”,所以目前的成本由彩条屋承担。

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去年整年,彩条屋除了《熊出没·变形记》票房达到6.05亿之外,《昨日青空》《大世界》在市场表现方面皆未达到票房预期。目前,光线在动画领域长线布局的项目大多还处于前期策划/制作阶段,有望上映的《姜子牙》《凤凰》《哪吒之魔童降世》也迟迟未有定档消息传来。

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尽管此前已储备了多个长线IP项目,但2019年光线能否产出票房爆款动画项目,对其投资的多个动漫公司在资金支持上又能坚持多久,仍然是一个问题。

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从《大圣归来》《大鱼海棠》到《大世界》《昨日青空》,

票房经历断崖式下滑?

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在此之前,2015年一部票房高达9.56亿的《大圣归来》,给国内动画电影行业注入了一针强心剂。不仅大批动画电影创作者受到了市场鼓舞,资本也察觉到了市场的这种变化。

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各大主流影视公司纷纷在动漫领域进行布局,而在这当中,光线传媒则成立了彩条屋影业,并先后投资了十数家业务涵盖三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等,完成了从动漫IP源头到作品制作再到衍生品的“一条龙”布局。

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而这种产业链上的完善布局,也确保了光线在此后并不缺动画作品上映,尤其是优质作品。2016年的《大鱼海棠》和《你的名字?!菲狈砍杉ň妥阋灾っ鞴庀叨杂诙缬暗难酃夂驮俗骶?。

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《大鱼海棠》成本仅3000万,《你的名字?!芬杀驹蛭?900万,两部作品最终却都收获了超过5亿的票房。对光线而言,这两部作品在2016年都实现了低投入撬动高产出。

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2017年,光线引进了《烟花》,但这部日本动画并没能复刻《你的名字?!吩诠诘缬笆谐∩系某晒?,票房不足9000万;同时,彩条屋的成人向动画《大护法》则在同年暑期上映,最终票房为8760.2万。

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虽然2017年无论是引进片还是原创作品,票房都未破亿,但2018年初易巧在接受媒体采访时,回顾2017年仍然表示“我们一直是盈利的”。

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但到2018年,除了在春节档上映的《熊出没·变形记》凭借6.5亿取得了市场成功之外,无论是《昨日青空》还是《大世界》,票房表现相对来说都较为乏力。

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先是在1月上映的《大世界》,票房成绩仅260余万。作为一部成人向动画,《大世界》无论在题材方面还是表现形式上,并非市面上的“商业”动画,这也意味着即使是在宣发方面极有经验的光线,也很难在这部影片中找到撬动市场的商业宣传点,而这其实是这部影片自身的“先天不足”。也因此,无论是片方还是影院方,都将这部动画片定位在了“文艺片”的范畴上。

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但彩条屋也有自己的考量,将其档期定在1月份,原本就是想让这部影片去“冲奖”。最终,《大世界》斩获金马奖最佳动画长片。

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《昨日青空》虽然几经易档,但由于极具辨识度的清新水墨风宣传物料,以及较易引发观众对青春产生追忆的题材调性,在上映之前已经吸引了大量关注度和较高的观众期待值。但该片上映后,由于宣发和内容质量上的某种落差,加之市场大环境对国产动画已经不像前两年那样友好,因此,《昨日青空》最终票房8382.7万,甚至并未达到《大护法》的成绩。

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彩条屋一直以来都具备对动画电影项目宣传的精准定位,而宣发也正是光线的优势之一。但在市场大环境整体疲软的情况下,从2015年到2018年,从《大圣归来》《大鱼海棠》再到《昨日青空》《大世界》,彩条屋动画项目似乎在票房方面经历了断崖式下滑。

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中国风、成人向、合家欢,

彩条屋青睐哪种动画项目?

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“现在,我们有一个新的梦——中国的动画梦。我希望彩条屋在接下来3年能冲击国产动画半壁江山?!痹?015年彩条屋影业成立的发布会现场,王长田这样讲述光线布局动漫板块的野心。

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而在动画项目风格方面,王长田曾提到,“国漫风就是中国人自己的风格,是日本人和美国人根本做不来的,而不是抄袭别人的东西。这些元素可能包括诗意、神秘,我们中国人自己的世界观、形象和自己的想象力?!?/span>

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正是基于这种理念,因此,我们能够看到彩条屋的动画作品在主题或是表现风格上,大多集中在“中国风”方面,例如《大鱼海棠》《大护法》《昨日青空》等。


而在彩条屋的待上映作品中,《姜子牙》《哪吒之魔童降世》都是具备“中国风”基因的作品。制作中的项目,包括《大鱼海棠2》《西游记之大圣闹天宫》《凤凰》等也包含在这个大类别当中。


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而相比国内其他大多数的动画影视公司,“合家欢”或者“低幼向”动画并非彩条屋的大方向?!洞蠡しā泛汀洞笫澜纭肪褪且桓鱿拭鞯睦?。

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易巧在此前接受媒体采访时曾表示,《大护法》有三点打动了他,一是强烈的个人风格,中国传统的水墨风格搭配西部片手法;其次是导演不思凡的作品一向有很强的原创精神,没有任何IP 做背书;第三点则是不思凡的思想深度以及他对人性的理解和挖掘。

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“我觉得我们是时候做一些有‘脑子’的中国动画了。以往的作品更多希望做‘合家欢’,其实我觉得这是个伪命题,我们现在根本做不出合家欢,做出来的大多只是相对劣质的低幼产品,反而深深伤害了成人观众?!币浊伤?。

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而对于《大世界》,易巧则认为这种影片“如果不支持会感到内疚”。而由于宣发周期过短,影片在商业属性上的先天短板,以及导演刘健在影片中克制的情感表达,这些都对影片宣发产生了不利条件。因此,该片不足300万的票房成绩其实并不算是意外。

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不过,在此前媒体采访中,易巧将彩条屋的动画电影分为两个大类别。一类是《大圣归来》《大鱼海棠》这样的作品,“必须要赚钱,只是赚钱多少的问题?!倍瘛洞蠡しā贰洞笫澜纭氛庑┳髌吩蛴锌饕灿凶目赡苄?,但即便亏也要去尝试,“我们把这两件事情分得很开?!?/span>

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探索动漫盈利模式、布局实景娱乐,

需加强动画项目运作周期把控度?

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易巧曾对媒体表示,由于其投资的动画公司都还处于早期阶段,所以目前的成本由彩条屋承担,并没有给他们增加盈利压力?;蛐硎强悸堑蕉缬爸谱髦芷诮铣さ奈侍?,王长田也曾对媒体说:“2017年动画市场会比较低迷,但2019年会迎来国产动画电影大爆发?!?/span>

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据文化部统计,2009年我国动漫产业产值仅368亿元,而2014年已突破1000亿元。业内预测,到2020年前后,中国动漫市场将达到近5000亿元的市场价值空间。

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2019年国产动画电影能否大爆,仍然在很大程度上取决于市场环境,以及项目的内容质量。而从光线角度出发,彩条屋能否在2019年迎来动漫板块的大爆发呢?

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两年前,鉴于国内动画公司在制作院线动画电影方面大多吃尽苦头,制作周期长不说,制作成本也非常高昂。因此,光线曾在网络电影方面进行动画项目的试水。而这种考虑,主要是基于网络电影制作周期相对更短、成本更低,同时在庞大的网生代二次元用户群体飞速迭代的情况下,通过网络动画项目积累品牌,从而在院线动画电影方面积累受众、降低项目风险。

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也因此,彩条屋的首部动漫网络电影《星游记》诞生了。作为互联网发行的纯付费模式动画,《星游记》也是彩条屋对于国产动画盈利模式的一种探索。

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除此之外,在2017年底,传来了光线传媒与江苏省扬州市江都区政府签订中国电影世界项目合作框架协议的消息。其实,光线提出中国电影世界项目相关战略最早现于2014年,当时国内刚刚兴起了实景娱乐产业热潮。

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在2017年6月的上海电影节上,王长田曾表示:“大家不要只关注票房,一部电影健康的收入30%来自票房,70%来自版权销售、衍生品等,而中国电影产业近年在后者有很大提高,预计未来两者收入持平?!?/span>

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不过,虽然此前光线在实景娱乐方面有“大动作”,但相比国内其他较早涉足实景娱乐的头部影视公司,光线在这一项目上似乎目前并未有实质性进展。不过,对于已经储备了大量IP的光线来说,在实景娱乐布局方面他们有着一定优势。但在大层面上看,目前实景娱乐对于影视公司来说,仍然在很大程度上还处于“烧钱”的阶段。

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更何况,需要资金链支持的还有光线投资的20余家动漫公司。彩条屋在未来还能承担这些动画公司的项目运作成本多久,仍然是个未知数。因此,对于彩条屋而言,当前需要尽快对动漫项目运作周期进行合理把控。

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动画电影相对真人电影而言,制作周期长,制作成本高,加上国内动画电影市场大环境的风云变幻,动画电影项目的风险一直以来都相对较高。更何况,这种动画制作周期一贯需要持续2年的普遍情况,比起国内观众在审美口味上的快速迭代,本身就有一定的“滞后性”。

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因此,彩条屋对于动画项目运作周期的把控就显得极为重要。据年报披露,彩条屋预计上映的国产动画电影项目有3部,包括《姜子牙》《哪吒之魔童降世》《妙先生》;预计制作的动画电影项目则包括《大鱼海棠2》《西游记之大圣闹天宫》《凤凰》《深?!返?部。

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对光线而言,似乎动画电影项目的储备量还算丰富。但《姜子牙》《凤凰》《哪吒之魔童降世》等项目早在2017年就已经公布。而年报中披露的项目主要包括两类,一类正在制作中,一类则还处于前期策划阶段。因此,按照动画电影项目的长周期来看,今年彩条屋除了引进的《夏目友人帐》已上映之外,究竟还能有几部原创作品能赶在2019年上映也是一个未知数。

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而对于国内动画电影公司来说,项目多寡固然重要,但更重要的是能够保持续不断的完成项目制作和产出。这也意味着,在2018年10月上映的《昨日青空》之后,以及未来的很长一段时间内,彩条屋的动画项目能否在充足的制作周期内井然有序的完成多个项目的制作,不至于在暑期档等热门档期“交白卷”,从而陷入作品储备丰富,但上映“停摆”的问题。

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至于2019年能否迎来动画电影“大爆发”,彩条屋又能否在今年“重振旗鼓”,只能等待时间做出回答。

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