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六月份四年三部15亿进口片,今年呢?

悦幕中国电影观察 2019-05-10 21:11:46 阅 读 : 6760 点 赞 : 114


从整体题材类型上看,今年6月档的五部进口片相比往年进行了极大“扩充”;

但从档期格局来看,这五部进口片皆在6月上旬“扎堆”上映,自15日之后目前暂无其他进口片定档,与往年形成明显对比。

今年6月档,还能否继续产出15亿体量的爆款进口片?


文/观沧海


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《复联4》的余温尚未燃尽,国产片尚未“喘口气”,随着6月暑期的悄悄临近,多部来势汹汹的进口片即将登陆中国影市。

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通常而言,6月份一贯是重点进口片纷纷驻扎的档期。结合近四年整体表现来看,能够在这个档期“唱主角”的进口片,通常是带有“动作、科幻”标签的系列电影,例如2015年的《侏罗纪世界》,2016年的《X战警:天启》,2017年的《变形金刚5》,以及去年的《侏罗纪世界2》等。

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以上几部影片,除了《X战警:天启》最终票房落点在8亿之外,其余均达到了15亿左右的票房体量。目前,6月已进驻了《哥斯拉2:怪兽之王》《哆啦A梦:大雄的月球探险记》《X战警:黑凤凰》《黑衣人:全球追缉》,以及《绝杀慕尼黑》五部进口片。整体而言,除了俄罗斯运动题材影片《绝杀慕尼黑》之外,其余五部影片皆为具备IP效应以及受众基础的系列电影。

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在今年6月档,究竟能否有一部进口片“突围”成功,并“延续”15亿体量的“传统”,甚至是打破这一体量?

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题材差异化明显,

类型相比往年更为丰富?


以往四年间,6月档进口片在类型题材上主要是动作片、动画片、超英电影这三大类。今年情况则发生了变化,从整体题材类型上看,今年6月档的进口片相比往年进行了极大“扩充”。

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目前,6月已进驻的《哥斯拉2:怪兽之王》《哆啦A梦:大雄的月球探险记》《X战警:黑凤凰》《黑衣人:全球追缉》,以及《绝杀慕尼黑》,从题材类型划分分别为“怪兽电影”、日本动画、超英电影、动作科幻以及运动题材。

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通常而言,处于这个档期的进口片当中必然少不了带动作、科幻“标签”的影片,例如去年的《侏罗纪世界2》,前年的《新木乃伊》和《变形金刚5》等。今年,延续这一“传统”的是《哥斯拉2:怪兽之王》和《黑衣人:全球追缉》。

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从目前已公布的档期来看,首先拉开6月进口片序幕的是传奇影业和华纳兄弟影业的《哥斯拉2》,该片隶属于“怪兽电影宇宙”,剧情设定上承接了2014年的《哥斯拉》以及2017年在内地上映的《金刚:骷髅岛》。除此之外,该片对于“怪兽电影宇宙”而言也起到了承前启后的作用。因此,怪兽电影宇宙在未来究竟能不能彻底“成型”,这部影片显然在其中担当重任。

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2012年,由威尔·史密斯主演的《黑衣人》系列第三部在国内上映,并斩获了5.03亿票房。在此之后,这个系列似乎就陷入了悄无声息的境地。时隔7年之后,《黑衣人:全球追缉》在设定上延续了此前的《黑衣人》三部曲构建的世界观,并在主演阵容上引入了不久前在《复联4》中露面的“雷神”和“女武神”。

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除了动作、科幻类型之外,今年六月,进口片在题材类型上还延续了去年同档期的日本动画以及超级英雄电影。去年,这两个类型的代表分别是《哆啦A梦:大雄的金银岛》和超英动画《超人总动员2》;今年,则是《哆啦A梦:大雄的月球探险记》和《X战警:黑凤凰》。

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从2015年到目前为止,这已经是《哆啦A梦》系列在国内上映的第五部作品,称得上是“每年一部”?!逗诜锘恕吩蚴恰癤战警”系列继2016年《天启》之后,再次进驻6月档。与此前不同的是,《黑凤凰》既是X战警系列的首部女超英电影,同时也是这个系列的“终章”。

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除此之外,还有俄罗斯运动题材电影《绝杀慕尼黑》也将于6月登陆银幕。据悉,该片此前已成为俄罗斯本土票房“黑马”,影片根据1972年前苏联篮球队参加慕尼黑奥运会的真实事件改编。

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因此,从今年6月进口片类型题材来看,怪兽电影、日本动画、超英电影、动作喜剧以及运动题材均有所涵盖,是对往年类型上的一种扩充和增量。


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四年间6月档产出3部15亿体量,

今年强类型能否再次出现票房“爆款”?

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近四年6月档中,按照整体市场表现来看,票房体量最高的是带有有大动作、大特效场面的进口片。除了2016年之外,近四年该档期票房最高的进口片均保持在15亿体量上下。

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2015年6月档期进口片票房最高的是14.2亿的《侏罗纪世界》,灾难片《末日崩塌》则表现中规中矩拿到了6.29亿,其次是1.1亿的《分歧者2》。

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2016年6月,《独立日2》和《惊天魔盗团2》同日上映?!抖懒⑷?》主打特效场面和动作戏码,《惊天魔盗团2》则主打喜剧动作。虽然二者在同日上映,但无论是从制作规?;故翘獠睦纯?,这两部影片都并非同等量级的竞品影片。但在票房表现上,这两部影片在国内并未拉开明显差距。

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前者最终取得5.02亿,后者则为6.37亿。而该档期票房最高的《X战警:天启》,票房成绩也终止在8亿。但整体来看,这三部影片的票房体量都处于5-8亿之间。

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2017年,《变形金刚5》斩获15.51亿票房,虽然在国内并未达到系列第四部近20亿的票房,但在体量上也维持住了2015年《侏罗纪世界》的成绩。《神奇女侠》和《新木乃伊》则在发挥正常的情况下,票房成绩均保持在6亿体量。

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去年,《侏罗纪世界2》时隔3年后上映,并在国内斩获了近17亿的票房。除此之外,另外两部动画片《哆啦A梦:大雄的金银岛》和《超人总动员2》的票房成绩,则分别为2.09亿、3.54亿。

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其实2017年6月进口片的整体格局就是一个值得参考的例子,即使出现两部6、7亿标准体量的进口片,也仍然能够有第三部影片凭借15亿体量突出重围。

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而像此前15亿左右体量的《侏罗纪世纪1&2》《变形金刚5》,这两者都是在视效及大动作方面具备优势的强类型,在国内也是具备广泛受众基础的强IP品牌。至于今年同档期能否再次出现15亿体量的票房爆款,除了题材类型和阵容之外,还需要参考此前这些系列片前作在国内市场的票房表现。

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5月底上映的《哥斯拉2》,其前作《哥斯拉》《金刚:骷髅岛》此前分别于2014年6月和2017年3月上映,票房成绩分别为4.81亿、11.58亿,当前国内观众仍然乐于观看好莱坞“怪兽电影”,在内容质量有所保证的前提下,怪兽电影相对而言有较大的发挥空间。



《哆啦A梦》系列自2015年到现在,最高票房为2015年5.3亿的《伴我同行》,最低为2016年1.03亿的《新·大雄的日本诞生》,其余两部作品均则在2亿上下。因此,按照这种趋势来看,今年的《哆啦A梦:大雄的月球探险记》至少也有1亿体量。

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在此之前,2014年的《X战警:逆转未来》和《X战警:天启》票房均在7、8亿体量,而《复联4》在4、5月份燃起的超级英雄电影热潮能否在6月《黑凤凰》中得到一定延续,仍然值得观望。


除此之外,对于国内观众而言,运动类题材始终不是一个热门电影类型,因此,虽然《绝杀慕尼黑》虽然在俄罗斯本土赢得高口碑,但在进入中国市场后该片能否克服题材类型上的“水土不服”,走出票房长线显然是重中之重。

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相对而言,《哥斯拉2》以及《黑凤凰》在近年已有高票房作品和品牌效应打底的情况下,在前期声量传播以及排片率上能够得到的支持相对会较多,同时怪兽电影和超英电影在中国电影市场一贯也是也具备广泛的受众基础和类型优势。


因此,目前单纯从“卖相”来看,《哥斯拉2》《黑凤凰》两者作为强势类型,在内容质量及特效场面均有亮点的前提下,有望突破进口片6-7亿的正常体量。而一旦前期影片热度与受众预期都能够有所达成,一定程度上也能够具备向15亿体量发起冲击的条件。

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重点影片集中于6月上旬,

进口片市场空间压缩?

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从时间上来看,由于“国产电影?;ぴ隆钡囊蛩?,6月份对于进口片而言是上半年最重要的档期阵地。不过,相比过去四年,今年6月的进口片档期格局明显出现了变化。目前,5部已定档的进口片均集中于6月上旬,自6月15日之后,目前暂无其他进口片进驻。

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但在往年,通常6月20日之后也会有进口片上映,例如2018年6月22日上映的《超人总动员2》、29日的《金蝉脱壳2》;2017年斩获15亿票房的《变形金刚5》则在6月23日上映;而在2016年6月24日这一天,《惊天魔盗团2》和《独立日2》两部进口片更是同时上映。

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从过去四年的上映时间来看,重点进口片基本处于每隔一周或两周上映一部的节奏,并以此来“瓜分”整个六月档期。例如2017年6月2日《神奇女侠》上映,之后是6月9日的《新木乃伊》、6月16日的《异形》,以及6月23日的《变形金刚5》。

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但从今年档期形式来看,进口片档期安排相对紧凑,全部都集中在了6月上旬。而在6月15日之后的两周时间内,进口片则处于定档“空缺”状态。


因此,今年6月进口片档期上的“头重脚轻”,也与往年在上映时间上的“平均分配”涵盖整个月份,形成了明显差异。而档期的集体前置,让进口片票房竞争压力更大的集中在了六月中上旬。


通常而言,进驻在6月的进口片并不会存在题材类型和受众范围完全重合的绝对竞品,即使是同日上映的两部影片,在目标受众上也存在明显差异。同于2016年6月24日上映的《独立日2》和《惊天魔盗团2》就是典型的例子,但最终这两部影片在国内的票房成绩并没有拉开明显差距。

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也因此,今年这五部影片在档期上的相对扎堆,即使互相之间并非竞品,但可能也会在一定程度上出现票房分流的情况。除此之外,进口片档期集中在6月上旬,一定程度上也给国产片在下半月留出了比往年更多的市场空间。

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与此同时,今年6月涌入了大量国产片,国产片集体进驻6月也会对受众起到分流作用。而对于国产片来说,6月上旬五部进口片入局瓜分市场,一定程度上能够带动大盘,但这意味着国产片在排片上可能会承担更大的压力。


而对六月下旬的国产片来说,虽然目前暂无其他进口片定档,票房释放空间虽然相比往年更大,但在一定程度上可能也会面临大盘回落的情况。因此,虽然6月五部进口片都扎堆在上半月,但其对大盘和国产片带来的影响是波及到全月的。

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因此,在紧凑的档期安排前提下,进口片集中在6月上半程,影片口碑发酵周期一定程度上相比往年同档期有所压缩??诒焖俜⒔拖鲁?,以及短时间内的声量传播,对于票房爆款的产生就显得至关重要。而对于进口片“空缺”的下半月,能否凭借口碑表现支撑起票房的长线走势,也是达成15亿体量的关键。


因此,对于今年6月进口片而言,虽然影片题材类型相比往年有着明显扩充,但同时档期环境也发生了明显变化,这也意味着今年进口片需要更强劲的表现与口碑才能够达成15亿体量的冲击。在“内容为王”的当下,真正能够在对票房走势起到决定性因素的,仍然是口碑,这一点,国产片与进口片皆如此。

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