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爱奇艺为什么现在发力原创电影?

悦幕中国电影观察 2019-05-13 18:38:06 阅 读 : 7012 点 赞 : 293



爱奇艺为什么选择在这个时候发起“电影变革”?

爱奇艺发力原创院线电影的“基因”优势是什么?

爱奇艺推出的“创新”究竟“新”在哪?


文/bobby


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爱奇艺要发力院线原创电影了。

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于爱奇艺自身也好于整个产业发展来说,都是一场重大的变革。

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对于爱奇艺来说,常年的视频网站竞争让爱奇艺在网络大电影、剧集、综艺上迅速的站稳了脚跟,院线电影是文娱产业辨识度最强的一个标杆。爱奇艺影业,在入局电影行业五年之后在制片和发行两端同时推出“变革性”创新,足以体现爱奇艺的野心。

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野心,是在低迷的市场拐点期推高自身天花板的“千斤顶”。爱奇艺要做什么可能远远要比爱奇艺做什么重要。

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爱奇艺变革电影产业固有模式的基因是什么?


基因,往往决定了“最底线”和“最上限”。

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“爱奇艺原创电影”计划所产生的长期影响可能远大于当下。那么对于爱奇艺来讲,变革行业固有模式的的“基因”是什么?

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从整个大的世界电影发展趋势来说,“电影与互联网的融合”是必然的。爱奇艺作为一家互联网巨头,发力院线电影也是必然的。在如今传统实体院线体制固化,传统制片体制固化的拐点,爱奇艺发力的时间条件是具备的。


从目前国内电影市场的发展来说,同样处于一个工业化的节点。由于去年开始的“寒冬”,迫使行业开始进行洗牌。对于爱奇艺来说,这是发力的“最好时代”。

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从爱奇艺本身来说,爱奇艺已经在剧和综两个大的版块充分“解锁”,而对于视频网站的竞争来说,也必然需要开拓新的领域,用龚宇的话来说“终于腾出精力和资源,来找一下院线电影的机会”。

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爱奇艺影业总裁亚宁


目前,爱奇艺APP月活跃用户数超过5亿,有效覆盖8740万优质会员;爱奇艺的互联网属性为做好电影提供了强大的支持。

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在“爱奇艺原创电影”计划中,爱奇艺提出了六大支持体系,涵盖资金、资源、用户、生态、技术、数据等方面。而这些体系,并不需要爱奇艺刻意去建立,因为这是爱奇艺自身本就具备的条件。除此以外,经过五年的发展,爱奇艺影业在电影最需要的资金投入、营销资源、互联网宣发和大数据分析上,都完成了布局。

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如今,单一的唯爆款论已经不足以支撑一家公司走的很远,所以“基因”决定了一家公司入局电影行业的“底线”。但同时应该看到的是,国内真正能够成为“头部群体”的公司,必然是有着自身明确生态体系支撑,且能够生产优质内容的公司。这往往决定了一家公司的“上限”,决定了一家公司的终极战场究竟能在哪一个维度上竞争。

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2

爱奇艺原创电影如何创新?


能够将“天赋”兑现的,是方法论。

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爱奇艺有着肉眼可见的“电影基因”,但能够让爱奇艺立足的,取决于爱奇艺怎么做。

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在爱奇艺世界·大会-爱奇艺电影论坛上,爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华回顾了爱奇艺在电影产业的探索:爱奇艺第一个500万的会员靠电影付费拉动的,爱奇艺超过一半的电影是中国视频网站里在线电影数量最多的,爱奇艺提出网络大电影的概念,开辟了全新的互联网电影发行市场。

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未来,“爱奇艺原创电影”计划要做原创院线电影。原创和院线是两个关键词,这是爱奇艺在电影产业上“创新”的最大不同。

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爱奇艺会员及海外业务群总裁 杨向华


“爱奇艺原创电影”计划采取的是独家投资+联合制作+院线发行的模式,投资规模在2000万至5000万人民币。在收益分配上,制作方获得线下制作费的15%作为利润,以及中国大陆地区院线发行可分配票房收入最高20%作为奖励;独立创作人获得中国大陆地区院线发行可分配票房收入的一部分作为奖励。

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爱奇艺影业总裁亚宁在解释这一模式时,对于独家投资进行了明确的解释。认为“爱奇艺原创电影”计划如果不是独家投资,其他的投资方会拿现有模式来反对。在项目选择上,“爱奇艺原创电影”计划会优先选择院线表现好以及网络表现也好的“双好”项目。

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《萝莉大叔》导演、主演:王太利


事实上,类似于《超时空同居》《快把我哥带走》等“精而美”的电影,本身的投资体量不大,在院线和网络端都有着出色表现。

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爱奇艺同期发布了《追钱逗爱熊仁镇》《萝莉大叔》《非常死刑犯》《发热的春天》《一号坦克》《分手合约2》在内的六个项目。

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3

“让利院线+让利观众”,

爱奇艺原创电影意欲何为?


“爱奇艺原创电影”计划分为两个部分:制片合作模式创新和发行合作模式创新。

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在发行创新这一段,爱奇艺提出了两点,一点是提高院线/影院的票房分账比例,一点是降低结算票价。简单解释就是,爱奇艺“让利”院线/影院的同时“让利”观众。这是极为大胆的做法,也是真正体现爱奇艺做电影“决心”的关键。

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目前,国内院线/影院票房分账比例通常是52.269%,爱奇艺提高到60%,爱奇艺为什么要这么做?

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在单银幕票房产出下降的情况下,影院只能排期受众面更广的“超级大片”,比如《复联4》?!鞍嬉赵吹缬啊奔苹邢钅康耐蹲侍辶渴?000万至5000万,这是偏中等甚至小成本的电影。

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这些电影在争夺市场排片上的优势,只有口碑。但口碑往往需要“逆袭”才能发挥价值,爱奇艺影业通过提高影院票房分账比例的方式来做“前期工作”,为“爱奇艺原创电影”计划的项目争夺有利的市场空间。


《追钱逗爱熊仁镇》


其次,今年电影市场票价上涨是不争的事实。而票价上涨所带来的却是观影人次的下跌,当中国电影第一次面对“观众流失”的?;背鱿值木褪瞧狈康耐认碌?。这是目前中国电影市场面临的第一大难题。


所以,在票补降温后爱奇艺通过降低院线/影院结算票价的方式来完成“拉新”。在通常35元结算价的基础上,“爱奇艺原创电影”计划降至20元。

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独家投资,奖励制片,让利院线/影院近8%的票房分账比例,让利观众近15元的票价,“爱奇艺原创电影”计划试图变革、改变当下中国电影市场的秩序。

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