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OPPO Find X | 四年铸剑,只为炉火纯青

壹观察 2018-06-25 15:50:14 阅 读 : 31638 点 赞 : 99

文 | 壹观察? 宿艺


相隔四年零3个月之后,OPPO选择在巴黎卢浮宫发布了Find系列新品 —— Find X。


迷失的人迷失了,相逢的人会再相逢。四年之间,中国手机市场格局骤变,超过100家手机品牌消失,Find系列却在“后智能手机时代”焕新归来。


在此之前,OPPO副总裁吴强每次接受媒体采访,压力最大的问题之一,就是 “Find 系列还在吗?” 吴强总是回答:“有,但是时间点不确定”。


6月1日,OPPO官方微博上公布了一张OPPO Find X的海报,配了一句话:“Hi,久等了!”有微博用户评论称:“头一次因为一个手机发布会而心里酸酸的”。吴强说:“我特别能理解这种感受”。


实际上,Find系列从未迷失,一直存在于OPPO产品序列,四年中一直被打磨,被迭代。Find用户也从未放弃,在停止更新的四年内,根据三大运营商在网数据监测,仍有超过50万忠实的用户选择不离不弃,这在高频换机的中国智能手机市场堪称“现象级”的存在。一个用户在OPPO官微下写到:“Find 7陪伴我度过了大学四年,未曾更换?!?/span>


OPPO内部人士说:Find 系列是真的有 “粉丝”,或者应该说是“同道者”。这让OPPO对Find系列产品的打磨更为苛刻。据了解,Find 新品缺席的四年里,OPPO 内部主导或深度参与过新一代Find系列的产品经理有4人,其中有些人成为R系列产品经理,有些人换岗,甚至有的已经离开公司。最终在巴黎发布的Find X,产品定义始于2017年3 月,整个设计研发周期长达 1 年零 3 个月,而国产手机的平均研发周期是6个月。


从某种意义上来说,“Find”已如其名,成为OPPO探索精神的产品图腾。


四年铸剑,只为炉火纯青。


Find X:迄今为止最大胆的手机全面屏设计


没有刘海、没有指纹、甚至机身正反面都没有一个开孔;有的是顶级的配置,6.42英寸19.5 : 9的曲面全景屏,以及行业目前最高的93.8%屏占比。



可以说,这是迄今为止最接近“真正意义全面屏”的智能手机。时隔四年OPPO再次发布Find新旗舰,依旧给行业和用户带来足够震撼。


吴强说,Find X命名中的“X”,代表的就是OPPO实现科技与艺术结合,探索梦想的产品。为了实现这一极致设计,OPPO向三星定制了特殊的OLED 曲面屏幕,这与其他大多数手机企业采用的平板屏幕有显著区别。



Find X左右边框为1.65mm,上边框1.91mm,“下巴”仅为3.4mm,全都是行业顶级水平。这依赖于Find X在国产手机中首先使用了成本和工艺难度极高的COP封装技术,通过将 OLED 柔性屏幕的基板向屏幕的显示区域下方弯折,再把 IC 封装在弯折的基板上,解决了以往“全面屏”手机顽疾的下巴问题。



更重要的是,被很多“细节控”用户吐槽不已的“刘?!?,在 Find X上是不存在的。OPPO首创了双轨潜望结构,本就极为紧凑的机身内部,单独设计了一个升降结构,将2500万像素前置摄像头、3D结构光传感器、光线感应器、距离传感器、声音听筒,以及后置1600万+2000万双摄像头,全部放置在这个升降结构上面。与此同时,位于双轨潜望结构里的扬声器通过玻璃和边框两层过孔传音等细节设计,实现了Find X的真正屏幕无刘海+机身正反面都没有任何开孔的纯粹一体式机身设计。



3D结构光传感器是全面屏手机中出现“刘海屏”设计的重要原因。但是现在很多没有3D 结构光传感器的手机也采用“刘海屏”,原因大多是基于供应链的成熟度和成本考虑。OPPO Find采用的全隐藏式3D结构光方案,可通过在人脸上投射15000个识别点来构建用户面部3D模型,快速识别人脸完成解锁,安全级别是传统指纹方案的20倍。通过与支付宝的合作,Find X实现了Android手机基于 3D结构光技术的首个高安全性“刷脸支付”。除此之外,3D结构光传感器与前置2500万像素摄像头的结合,可以为用户提供3D个性美颜、Omoji 3D表情功能等。OPPO表示,未来将会基于3D结构光技术与合作伙伴推出更多提升用户体验的应用。



双轨潜望结构是OPPO? Find X最大的创新点之一。对于用户体验和耐用性问题,OPPO首席设计师范晓宇表示,双轨潜望结构经过了机械结构的严格测试,用户拿起手机解锁和打开相机双轨潜望结构会在0.6s之内升起,基本与普通人脸解锁体验一致,并且准确性与安全性大为提高。结构强度上可以实现30万次的使用寿命,以每天解锁+自拍150次的高强度使用频率计算,使用2000天没有问题,也就是超过5年的使用寿命。



范晓宇强调称,30万次的使用寿命强度是在包含了生活尘埃的前提,在滑动部件内部使用了隔绝用的泡棉,即使手机掉在沙子里,也不会进入机身结构。Find X的双轨潜望结构在设计上还与重力感应器做了联动,自带跌落?;すδ?,进一步保证了机身结构件的安全性。


一些国产手机企业大讲硬件配置的环节,Find X发布会上几乎就是两三页PPT,即使高通总裁亲自站台,也更多强调的是与OPPO的深度合作关系。但这不意味着OPPO? Find X的配置羸弱,相反不管是骁龙845,还是8GB RAM,3750mAh电池,以及VOOC闪充技术,都是国产Android手机顶级旗舰版的存在。只是,OPPO认为这是Find系列应该有的基本配置。


用户更关心的,还是Find X能否延续OPPO“拍照手机”的传统优势。除了3D结构光带来的出色自然美颜效果,Find X 使用的2500 万像素前置摄像头还带来全新3-HDR 2.0技术,可以让各个子像素间采用不同曝光,实现硬件实时 HDR,用户所拍即所见。同时 3 个级别的曝光范围,可以在强光或者逆光拍摄的情况下,仍旧让人的面部五官保持清晰成像。


双摄采用1600 万+2000万后置双摄组合,其中1600万镜头采用索尼IMX519传感器,支持OIS光学防抖和动态抓拍,RAW HDR功能避免了压缩处理造成的数据损失,让最终得到的HDR照片细节更丰富,还原度更好,即使是逆光拍摄人物时的高亮背景也能做到清晰且富有层次感。



由此来看,Find X并不是一个试验机或者概念机,而是一个高完成度的作品,并且聚合了供应链最顶尖的配置,以及OPPO在设计、科技、材料、工艺上的最新突破。


同时必须说明的是,Find X在很多硬件设计和体验上都是极其大胆的,甚至拿在手里有一种渐露锋芒的惊艳感,它并不适合追求四平八稳的“水桶机”用户,那些对排斥刘海屏的“细节控”、追求炫酷科技与艺术感的用户,更适合Find X的产品定位。


OPPO X 兰博基尼汽车


动身赴巴黎参加Find X发布会之前,有消息称OPPO此次发布会“将有大事发生”。我的第一感觉是可能会与巴黎某个时尚大牌做“高定”机型。


但OPPO宣布与兰博基尼汽车的合作,远超此前绝大多数人预期。兰博基尼汽车董事长兼CEO Stefano Domenicali亲自站台,更表明这个合作远不止“高定”这么简单。


随后的媒体专访环节,解密了这一合作细节:兰博基尼汽车一直在全球寻找顶级合作伙伴,今年3月的一天,OPPO副总裁吴强接到一个意大利朋友的电话,说兰博基尼汽车有合作的意愿,于是双方开始接触,4月份吴强率领团队专程去了一趟位于意大利圣亚加塔·波隆尼的兰博基尼总部。


由于没有合作先例,吴强当时真的是抱着做一款“高定”产品去的,没想到双方相谈甚欢,彼此都感觉在企业文化、品牌和产品理念上比较契合,兰博基尼汽车高层主动提出:“什么都可以谈”,最终达成的是双方企业间的“全球全方位的深度战略合作”。



OPPO Find X兰博基尼版是双方合作的开始,与普通版的区别在于玻璃的背面做了碳纤维纹理渐变设计,同时运用了一种浮雕式的兰博基尼汽车LOGO设计,包装上也使用兰博基尼汽车定制,搭配一条OPPO最新的Super VOOC的充电器,可以实现“35分钟电量充满”,契合了兰博基尼汽车超强动力的跑车概念。


从4月份双方高层拍板,到6月发布会推出“高定”产品,这个效率已经非常高了。更重要的是,OPPO Find X兰博基尼版只是一个开始。


吴强透露,兰博基尼汽车的设计师和OPPO的设计师今后会一起工作,从产品立项阶段就介入深度合作,而不仅仅是“高定”版。除了Find系列,OPPO的R系列也有可能会纳入双方合作的产品范围。OPPO的Super VOOC快速充电技术,也将搭载在兰博基尼的跑车上,目前计划的是首先使用在兰博基尼刚推出的SUV Urus上,兰博基尼汽车方面希望在其他新推出的跑车上都将使用Super VOOC快充技术。



除了产品深度合作之外,OPPO和兰博基尼汽车的合作也会深入到市场营销和渠道领域,比如未来兰博基尼的赛车赛事,OPPO的新品发布和体验,双方都会互相重点进行营销合作和品牌授权。兰博基尼汽车还计划在欧洲和中国的兰博基尼跑车的销售门店里,对OPPO手机兰博基尼版进行销售和推广。


很显然,OPPO 与兰博基尼汽车合作将成为全球品牌跨界合作的新典范。世界顶级品牌都有严苛的品牌管理体系,对合作方的品牌、产品和人群都有明确的要求,简单来说就是“对等”。选择与OPPO合作,表明了兰博基尼汽车对OPPO品牌能力、产品创新、市场定位上的充分认可,对于OPPO在海外市场的品牌覆盖、识别度与好感度都会带来明显提升。


OPPO正式进军欧洲市场


OPPO Find X发布会选择卢浮宫玻璃金字塔,显然也是经过OPPO精心挑选的。



卢浮宫始建于1204年,原是法国的王宫,现在是全球四大博物馆之首。玻璃金字塔则是由华裔建筑师贝聿铭设计的方案,是古老宫殿与现代设计结合的完美典范。这也印证了OPPO对Find X的希望:X象征着历史与现代的交汇点,艺术与科技的交汇点,以及OPPO在欧洲市场的“支点”。


OPPO在Find X发布会上宣布正式进军欧洲市场。吴强对《壹观察》表示,选择这个时间点,有两个方面的考虑:一是OPPO手机经过10年的发展,在海外市场积累了较为丰富的业务和运营经验,目前在东南亚、澳洲、非洲,包括中东地区已经布局超过30个海外市场。正是基于这些海外市场的积累,为OPPO进入欧洲市场做了良好铺垫。第二个是中国手机市场处于相对平稳甚至略有下滑的阶段,对于手机企业来讲需要寻找新的市场空间,而欧洲每年智能手机出货量超过1亿部,对OPPO而言这是一个“巨大并且空白的市场”。


不过,欧洲市场对于中国手机企业而言实际上挑战巨大。比如欧洲用户对新品牌接受程度较为保守;渠道以线下为主,并且运营商主导占50%以上;对手机企业的专利积累要求比较严格;市场门槛较高等等。



对于《壹观察》的这些提问,吴强用了八个字对OPPO欧洲战略进行了概括:“循序渐进、水到渠成”。


具体来讲,OPPO在进入欧洲市场之前,做了长期的调查与准备:


OPPO发现相比亚洲用户将智能手机作为“自己肢体的延伸”,欧洲用户大多把手机作为一个工具,依赖性没那么强。年轻用户最在意的是手机电池待机,因为他们在户外会比较长,手机没电依旧会有心理焦虑,因此OPPO的VOOC闪充功能很受欧洲年轻用户欢迎。同时用户对单纯的“价格战”并不感兴趣,他们更关注产品设计与艺术感,肯为设计和品质买单,对凝聚艺术和科技创新的产品充满了期待。这也是OPPO选择将Find X发布会放在巴黎的重要原因。


渠道方面,OPPO经过调研发现,欧洲国家线上销量占比在25-27%左右,线下市场运营商与公开市场各占一半,但线上市场很多也是运营商渠道和公开渠道自己的产品。因此OPPO在欧洲的渠道策略依旧是重点抓住运营商与公开市场两个渠道,并通过这两个渠道自身的线上门店进行渗透。OPPO欧洲市场业务负责人黄利国透露称:“OPPO目前正在跟欧洲主要运营商进行洽谈,相信不久后就会有新的消息可以公布?!?/span>


品牌方面,OPPO之前与巴塞罗那合作推出过定制版R7、R9和R11手机,收到用户非常不错的反响。本次Find X发布会,除了宣布与兰博尼基汽车进行全球深度战略合作,OPPO邀请巴西知名球星内马尔拍摄了新的Find X TVC广告,在世界杯期间引发了很多讨论和关注。对于OPPO在欧洲是否主推体育营销的问题,吴强对此表示:OPPO Find 7之前在欧洲电商平台销售过,在蓝光播放器时代,OPPO在欧洲高端市场也有很强的知名度,但当今面对欧洲大众用户仍有很长的路要走。OPPO在欧洲制定的是符合本地化的循序渐进策略,重要的是切实理解当地年轻人的需求,无论是体育营销还是TVC广告都是寻找跟当地年轻消费者最有效的沟通方式,一步一步不断地为品牌的内涵注入更丰富的内容。


技术投入和专利积累方面,根据公开数据,截至2018年6月,OPPO在全球范围内公布和公告的专利总数超过22876件。2017年位居中国专利发明专利授权量排名第八(1222件),成为中国专利授权量最多的手机终端公司。吴强表示,OPPO本身高度重视知识产权?;ず秃戏ㄊ褂?,为了进入欧洲市场,OPPO一方面与合作伙伴共同协商,解决相应的专利问题;另一方面,也在两三年前就开始布局欧洲专利,包括一些核心技术的专利会在欧洲申请、以及收购等;OPPO目前进入欧式市场不存在障碍。


吴强对《壹观察》强调称,OPPO长期以来非常重视研发,并且有针对性的围绕企业发展目标和解决用户场景化痛点,讲究有效性,当前主要聚焦5G、AI、拍照影像、新材料与新工艺,以及VOOC快速充电等。


今年5月,OPPO在深圳实现了全球首个采用3D结构光技术的5G视频通话演示,仅在一个月之后,OPPO Find X就实现了3D结构光技术的商用。OPPO海外市场产品总监党壮丽对《壹观察》表示,Find X带来的最大突破,是推动OPPO的影像从2D时代走入3D时代。目前Find X上已经实现了3D结构光技术在生物识别、影像部分的应用,未来将与5G的结合,可以为用户提供3D视频,甚至是全息投影等非常多且令人惊艳的产品体验。因此OPPO会在5G和3D结构光技术方面坚持长期的技术研发投入和产品应用创新。


由此来看,OPPO进入欧洲市场,显然是经过了长期的准备和充足的调研,之前并非盲目进入,之后也不会急躁冒进,这也延续了OPPO在中国市场一贯的“本分”经营理念。吴强对《壹观察》透露,OPPO在欧洲市场首批进入的国家有四个,包括法国、西班牙、意大利和荷兰,预计今年年底或者明年会开拓更多市场,并计划在欧洲成立设计中心,目前地点也在调研和选择中。


OPPO完成四大进阶


相隔四年零3个月之后,OPPO? Find X归来,这款产品在设计和创新上足够惊艳,以至于吸引了绝大多数用户和业界关注的目光。



而在此背后,实际上隐藏了OPPO的四大进阶:


一是旗舰产品的回归进阶。Find X展现的科技创新与设计感,没有辜负Find忠实用户的四年等待,甚至再次给用户制造了足够惊喜。


二是海外成熟高端市场进阶。OPPO之前海外大多是新兴市场,这也是所有中国手机企业的共同选择。但OPPO在过去几年中已经成为全球第四、亚洲第一、中国第一(赛诺2018年第一季度数据)的国际化手机品牌,全球年轻用户覆盖超过2亿。OPPO如今有能力,也有必要去拓展真正的成熟市场,Find X在法国首发,吴强海外市场挂帅,印证了OPPO对这一选择的高度重视??梢韵胂?,三年之后,欧洲市场将会出现2-3家中国手机企业成为当地的主要品牌,OPPO今天的选择,不算晚,或者说正当其时。


三是品牌进阶。之前无论是选择莱昂纳多代言,还是与巴塞罗那俱乐部合作推出定制产品,OPPO的营销思路实际上还是基于中国市场。而从真正进入欧洲市场开始,OPPO就必须思考如何与欧洲“碎片化”、“传统化”和“品牌化”的成熟市场打交道,这是之前中国手机企业在中国、美国、甚至印度和东南亚市场所不曾遇到的。


在全球商业界,丢掉中国市场的手机企业,最终会丢掉全球市场,因为中国是全球最大的智能手机市??;而缺乏欧美成熟市场的中国品牌,也终究无法进阶国际一线知名品牌,因为欧美市场才是品牌高地,诞生了全球多半奢侈品牌的欧洲市场更是如此。与兰博基尼汽车的合作,让OPPO拿到了一块“敲门砖”,而最关键的,还是如吴强所言:“如何找到与当地年轻人最有效的沟通方式”。


四是完整产品线进阶。从2015年发布的R7开始,OPPO走上了R系列“连续千万台爆款”之路,并连续刷新了“最畅销手机”记录。Counterpoint数据显示,OPPO R9成为2016年中国内地最为畅销的手机产品。Strategy Analytics数据显示,OPPO R9s成为2017年第一季度全球最为畅销的安卓手机。2018年R15发布后也在多家中国电商平台销量和销售额排行中名列前茅。在入门级手机市场,A系列同样攻城略地,成为中国年轻用户的重点选择机型。


但OPPO始终在旗舰产品中存在了四年的“空位”,这也是OPPO经常被外界批评“重营销轻技术”的来源之一。但熟悉OPPO的人都知道,OPPO从来不是一个轻研发的企业,扎实的专利积累、坚持创新的产品和不断改善的用户体验,都是一个个证明和记录。只不过四年对于中国手机用户而言等待的太久了,以至于我们在充满期待中往往无力反驳。


OPPO Find X归来,是对这些评论的最好回应。OPPO如今也终于补齐了三大产品线:定位艺术与科技,实现“探索梦想”的Find 系列,极致轻薄与时尚升级的“爆款”产品R系列,以及讲究的精巧设计,美观实用的“入门级”A系列??梢运?,这是中国手机企业面向“后智能手机时代”最完整的产品线组合——没有爆款的产品系列,难以生存;而没有真正旗舰系列的手机企业,缺乏的是梦想和探索未来的勇气。


就像吴强在OPPO Find X发布会后,在微博写下那行字:Find X,Find more,是探索精神,让我们走得更远。


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